法治周末：太平洋直购网BMC模式受质疑

　　当然还有更快成为诚信渠道商户的方式———预订消费，即承诺以后肯定要发生定量的消费。太平洋直购网的渠道商共有12级，缴纳7000元保证金即为最低的“合格诚信渠道商”，此后递增，缴纳7000万元保证金可成为最高的“全球诚信渠道商”，渠道商可以从商品消费中获得20%至71%不等的返利，并逐步退还保证金。
　　成为渠道商后可代理太平洋直购官方网品牌商品，在自己网站及实体店进行销售，公司根据不同的诚信渠道商的诚信等级进行相应的消费积分返利。作为渠道商可以推荐其他渠道商，无论是其直接或者间接推荐的渠道商，被推荐的渠道商预订的PV量都视为该渠道商的PV量，如果累积的总PV量达到了一定数量，则该渠道商的级别会提升，其在以后预定PV量时可享受更高的折扣和返利。
　　那么，这种模式是否如太平洋直购网宣称的是一种电子商务模式的革新呢？
　　从事互联网和直销运作模式研究的范伟云指出，太平洋直购网宣传的BMC模式其实就是以互联网为媒介，在上游吸引一些生产厂家，在下游吸引消费者，这种模式本质就是一种B2C的模式，只不过在其中引入了一些直销领域常用的激励机制。
　　“消费者介绍消费者的形式，在国内外直销中运用非常广泛，管理也非常规范。只是在国内从事直销有着严格的限制，需要申请牌照，因不在获取牌照范围内的企业不能称自己这样的行为为直销，由于其借助了电子商务的平台，就称自己是电子商务创新的模式。其实，太平洋直购网其实就是融入了直销计酬机制的电子商务形式。”范伟云说。

 

　　是否是变相传销
　　在一些渠道商的力挺和加盟下，太平洋直购网驶入了发展的快车道，不过质疑声并未就此停歇，反而愈演愈烈，甚至还引发了公安机关和工商部门的调查。
　　2010年，江西省南昌市公安局和河南省商丘市工商局梁园分局先后以太平洋直购网母公司江西精彩生活涉嫌传销开展调查，不过随后又都双双撤案。
　　如此看来，太平洋直购网的经营模式不同于传销似乎得到了官方的认可。但是两个政府部门的调查结论并未理清太平洋直购网同传销之间“剪不断、理还乱”的关系。
　　山东省聊城市公安局东昌府分局工作人员告诉《法治周末》记者，“太平洋直购网”涉案人员尚某、盛某已于2011年10月8日被东昌府区检察院以涉嫌“非法组织、领导传销活动罪”批准逮捕。
　　那么何为传销，为何太平洋直购网采取的BMC运营模式会被认为同传销有关联呢？
　　太平洋直购网负责人唐庆南此前在接受媒体采访时表示，传销的本质是欺骗利用，而且是按人头数排列，危害社会的行为，而太平洋直购网要求同自己合作的企业都必须有营业执照，签订合同后还有冷静期，在15天到45天的冷静期期间可以无条件退款。
　　对此，中国电子商务协会政策法律委员会一位负责人指出：“无论是太平洋直购网提出的合同约束也好，商业合作也好，还是在合同中设立冷静期，这并不是其行为是否构成传销的关键。”
　　依据太平洋直购网的“诚信消费积分返利计划”，消费者邀请朋友免费注册可以获赠代金券，无限累积邀请人数(消费过的有效会员)达到“会员感恩回报奖励表”中的相应数量时，便可获得感恩回报奖PV积分。
　　一位不愿透露姓名的法律学者对《法治周末》记者表示：“这其中，没有对应任何对价，只是你推荐人员或发展来其他会员就可以获得代金券，即获得返利。这一点符合我国2005年颁布的《禁止传销条例》第7条所明示的传销行为的第一个特点，即以发展的人员数量作为给予报酬的依据。”
　　“此外，在太平洋直购网设计的模式中，虽然消费者可以通过自然消费获得渠道商的资格，但是由于获取PV值的速度非常慢，为了更快地成为渠道商或者全球诚信商户，则需缴纳7000元至7000万元不等的诚信消费保证金，交钱其实不是购买的产品或者服务，而是为了获得一种资格。这其实就是禁止传销条例第7条所说的第二个特点。”该学者对《法治周末》记者分析说。
　　“虽然太平洋直购网强调保证金可以返还，但是由于要达到相应的积分值需要消费对应的商品，一般情况下比较难达成，所以拉人头、发展下级渠道商成了最划算和赚钱的一种选择。”一位已经退出太平洋直购网的消费者对《法治周末》记者说。
　　太平洋诚信消费积分返利计划规定，无限累积邀请人数(消费过的有效会员)达到“感恩回报奖励表”中相应数量，可获得感恩回报奖PV积分。作为渠道商直接或者间接推荐其他渠道商，都被视为该渠道商的PV量，作为介绍者的渠道商可以获得级别的提升，其以后再预订PV量将享受更高的折扣和返利。
　　“无论是PV积分还是代金券，还是级别的提升带来更高的折扣和返利，其实都是从自己发展来的会员的消费中获得利益，只是这种利益以积分、折扣和返利的形式体现出来而已。这符合禁止传销条例第7条所说的第三个特点。”该学者分析。
　　不过，中国政法大学刑事司法学院教授阮齐林指出，由于太平洋直购网也提供一些实实在在的商品，消费者在该商务平台上购物，其可以获得对价的商品，这一部分就是常规的电子商务模式。
　　“问题的关键是商品的销售和PV积分的推广销售哪个是太平洋直购网目前主要的工作。其他专家的论证也主要针对商品销售部分而言的。”阮齐林对《法治周末》记者说。
　　《法治周末》记者通过在南昌市工商局网站查询得知，该精彩生活公司网站目前注册资金为1.599亿元。不过该局工作人员告诉记者，太平洋直购网作为一家具有经营性质的电子商务平台，目前尚未在南昌市工商局进行备案。
　　当记者向该工作人员进一步询问精彩生活公司注册资金相关事宜时，却被告知：“目前有关部门正在调查，这里面涉及到工作机密的问题，我们授权只能答复到这里。”
　　阮齐林指出，如果太平洋直购网倡导的BMC模式，在实际运作时，近1.6亿元注册资本为虚报，几千万种商品基本虚构，而盈利主要靠“拉人头”来实现，那就是非法传销。“如果太平洋宣传的重点和操作的重点不一致，那就顺带把我的同行也骗了一把。”阮齐林说。

 

　　法学专家可能被骗
　　阮齐林所说的同行可能会被骗，即是指5名国内著名的刑法学家、民法学家接受委托，就太平洋直购网BMC商业模式的法律关系及其经营行为是否构成传销进行论证一事。
　　经过论证，5名专家出具《太平洋直购官方网BMC商业模式法律关系及法律性质专家论证意见书》，认为在有关部门没有对BMC商业模式的性质进行界定的情况下，行政执法机关和司法机关不宜对该商业模式按照传销活动来对待。