万家购物幕后调查 应建成如何打造百亿神话

　　到了2011年7月份之后，公司名称由金华亿家电子商务有限公司正式确立为浙江亿家电子商务有限公司。同时，公司办公场所搬至金华市区更为繁华的创新大厦。
　　《每日经济新闻》记者从浙江金华获悉，据不完全统计，浙江亿家电子商务有限公司及其平台累计营业额达290亿元，净收入36亿元，返利33亿元，在这2年时间内，浙江亿家电子营业额“膨胀”了一万多倍。
　　6月12日，《每日经济新闻》记者在“万家购物”所在的创新大厦看到，该公司已贴上封条，同时创新大厦外已经拉起警戒线，外人不能进入。同时，根据金华市公安局的通报，金华市政府已经责成相关部门开始做好“万家购物”相关资产的清理登记工作，同时敦促各方做好债权债务登记，设立了市体育馆等五处信访接待地。

　　超高返利 涉嫌传销
　　浙江亿家电子商务有限公司是如何获得这样的爆炸式增长？其百亿神话又是如何实现的？
　　“主要是购物返利，”金华市当地一从事电子商务行业较早的公司负责人认为。按照“万家购物”的规定，加盟商向消费者每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，“万家购物”承诺“每天拿出消费额的10%给累计消费满500元的会员均分”。
　　对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权，消费者购买500元商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上讲，500天后，消费者便可收回全部消费款，最终成为“零消费”。
　　浙江兰溪的许先生是做建材生意的，“当时万家购物的区域代理商找到我们，提出消费就是存款就是免费的口号，表示什么费用也不要交，只要上缴货款的16%，消费者就可以加入会员享受返利”，“消费多少钱，可以通过N天返回来，有时每天是一元，有时是几角几分”。
　　这种返利甚至达到过每天一元。根据有关部门提供的数据，从今年2月15日起，“万家购物”坚持每个积分权每天分红1元的促销活动，大约每天亏损600万元，到5月25日，累计亏损超过6亿元，而公司账面资金仅有3亿元。
　　“从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华向媒体表示，“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现”。
　　从2011年7月开始，“万家购物”加盟商和会员数量急剧扩张。许先生表示，一些会员实际上看重的是投资回报。为了提高效率，她干脆就舍弃了购物的环节，直接缴纳“佣金”，回报率也高了不少。
　　上述金华当地电子商务公司负责人表示，万家购物线上（网络）的交易很差，主要是线下生意，到后来主要就是做线下生意，寻找线下合作商，发展会员，其途径主要就是每天会议营销、网络营销等。这样一来，所谓的“返利销售”名存实亡，变成了“抢会员”为目的的虚假销售，这与非法传销中的“拉人头”行为有何区别？
　　据金华市官方披露，万家购物“在给高级会员返利的同时，还出现了团队计酬现象。”万家购物网站设有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一级代理（商）都可根据自己吸纳加盟商的业绩，按照一定的比例获取佣金。高额的佣金刺激各级代理（商）不断鼓动新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了“拉人头”，用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的窟窿。