深挖健康服务业“金矿” 风景这边独好

　　保健品作为中国直销行业的一大产品销售类别，在让直企赚足利润的同时，也让中国直销行业在引领健康产业发展路上作用凸显。然而近年来，随着预防和养生等大健康概念日渐深入人心，单一的保健品已经不能满足市场需求，以医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务为内容的健康服务业热度大涨，受到部分直企的关注。
　　在健康服务业的几大版块中，健康管理因其巨大发展潜力，成为直销企业的首选。2012年，康美药业牵手中国人保组建健康管理公司，高调宣布全面进军中国大健康产业。康美药业期冀依托自身的产品优势，借力中国人保的客户和渠道资源，来完成其从传统医药行业向大健康产业转型的纵身一跃。湖南炎帝生物有限公司作为健康管理的积极践行者，一直致力于健康管理产业链模式的探索和发展。在今年8月启动的健康+全民大普查——炎帝生物健康管理战略项目上，炎帝董事CEO钟建和表示，该项目的启动标志着炎帝未来的发展模式将逐步完成从传统直销向服务型直销企业的华丽嬗变。“炎帝将积极探索创新政府引导、市场主导、多方参与的健康管理运行机制，培养更多健康管理人才，运用更多创新科技、实现更广的文化传播，使广大消费者从被动医疗转向主动健康，增进和维护自我健康的自主行为，正确引导和激发对中医健康管理等预防保健的需求。”
　　名词解释：健康管理是以预防和控制疾病发生与发展，降低医疗费用，提高生命质量为目的，针对个体及群体进行健康教育，提高自我管理意识和水平，并对其生活方式相关的健康危险因素，通过健康信息采集、健康检测、健康评估、个性化监看管理方案、健康干预等手段持续加以改善的过程和方法。[这句话，排版时不要放在正文中，以背景或者插图的那种形式在旁边呈现。
　　实际上，健康管理是市场经济成熟的产物，其在发达国家的发展已经迈向大公司时代，销售收入超过百亿美元。在中国，健康管理起步较晚，且内容仅涉及到产业链的一小部分，但是作为一种新兴产业，其未来发展仍被看好。据相关数据显示，2005年，我国整个医疗费用支出占GDP总量的5%，约为8000亿元,人均61元人民币／年，而世界发达国家人均数已达1000美元。依据欧美国家经验，健康管理的支出占到医疗总费用的10%是合理的，照此推算，中国目前8000亿元的医疗健康总支出当中，用于健康管理的达到800亿元才算合理。而由于目前健康管理在国内刚刚起步，远远未达到这个数字，这从侧面说明了健康管理在我国未来的发展潜力。
　　北京大学特聘老师黄飞教授评价健康管理是一项在商业中带有慈善的健康管理大事情。他认为，健康管理应以人生幸福快乐为目标，以提升企业价值为启动点，采用信息化生活方式打造健康管理诚信品牌。在他看来，实现健康管理需要突破四大要点：一是产品突破，除了简单的健康产品、健康体检、健康饮食外，寻求一种美好生活方式的突破；二是产品结构的突破，也就是产品重新组合；三是营销模式突破，将健康管理服务建立在大数据时代的移动通讯技术上；四是管理模式的突破，实现健康管理信息化和共享化。
　　在众多直企中，天狮集团立足大健康产业，以“治未病”为目标的服务理念，以健康管理建设理念倡导的美好生活方式，与黄飞教授所倡导的理论不谋而合。天狮集团于2012年正式启动集健康管理、综合康复、医学美容及其教学、科研为一体的“泰济生医院国际健康管理中心”（以下简称“泰济生”），致力于打造中西医与高新技术结合的全面健康管理服务体系。泰济生拥有先进的设备、专业的专家团队、先进的服务理念和完善的服务流程。记者在其官网信息看到，除了引进360度视角全景高场开放式荷兰飞利浦超导型磁共振系统等高端设备外，泰济生还将服务内容从健康检查、评估分析、预防干预等基本项，延伸至养生保健、慢病管理、远程会诊、全科医疗、协助就医、综合美容、休闲度假等多个方面，服务产品多以套餐组合形式推出，让消费者全程感受到“一站式”、“个性化”、“高品质”的健康管理服务，并力求以人性化的管理与温馨服务致力于提升人类生活质量与生命质量。与此同时，天狮集团还先后组织多场健康管理论坛，邀请国内外多国国家卫生部部长及协会、学会负责人进入深入交流，积极探讨健康管理教育和技术创新新模式、新方向。
　　链接：近期，《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》的发布，在社会引起巨大反响。《意见》提出了放宽市场准入，即“非禁即入”—凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会资本开放，并不断扩大开放领域。《意见》还特别强调了“加快发展健康养老服务”，推进医疗机构与养老机构等加强合作，发展社区健康养老服务。而实际上，老龄化人口的增加将会拉动医疗保健、医疗护理、托管托养和家政服务等老龄人群服务需求的增长，而医疗行业是老龄化最直接的受益者。
　　有分析人士指出，在政策扶持和市场需求不断扩大的双重刺激下，未来健康服务产业将成为一座金矿。而前文中所述的健康管理仅能算作这座金矿的一角。随着国家政策实行的“非禁即如”和《意见》特别强调的“加快发展健康养老服务”的真正落实，医疗服务作为健康服务业的核心和关键环节，将蕴藏着巨大发展机会，与之相关的健康保险等也将加速发展。未来三到五年，健康服务业或将掀起新一轮发展风暴，直销行业将如何从中赢取更大的发展机遇，谁将成为这场风暴的领军人物，谁又将在这场风暴中收获累累硕果？