预见|《2021年中国保健品产业全景图谱》
http://www.dsblog.net 2021-01-04 15:00:07
保健品行业市场集中度
——行业市场集中度较低,CR10为28.9%
根据Euromonitor数据显示,2019年我国保健品市场CR3为14.6%,CR5为19.8%,CR10为28.9%,市场较为分散,主要原因为在过去较长时期内,行业准入门槛较低,注册审批时间比药品短,临床试验难度比药品低,但行业利用消费者心理进行暴利定价,从而吸引了大量食品厂家进入。同时,由于过往“蓝帽子”‛资质管理不严格,大量低质保健品企业得以通过贴牌进入市场。
保健品行业品牌竞争
——汤臣倍健的市场份额为5.9%,位于行业品牌首位
根据Euromonitor数据,2019年汤臣倍健的市场份额为5.9%,位于行业品牌首位;无极限市场份额为5.3%,仅次于汤臣倍健;安利市场份额为3.4%;完美市场份额为2.7%;东阿阿胶市场份额为2.5%。
行业细分类别品牌竞争分析
——膳食补充剂中汤臣倍健在膳食补充剂类产品的市场份额最高,占比为9.9%
膳食补充剂指为人体补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品,由于主要类别如维生素和钙片等研发和上市门槛较低,导致大量不同厂商生产的同质化产品在市场上激烈竞争,行业集中度较低。根据Euromonitor数据显示,2019年汤臣倍健在膳食补充剂类产品的市场份额最高,占比为9.9%,其次是汤无极限,占比9.1%。
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