缘何自然阳光成了直播界的现象级品牌?
http://www.dsblog.net 2023-11-06 11:28:37
数字八爪鱼模型
问题又来了,在公域平台上,产品五花八门,肠道健康领域的产品也并不鲜见,自然阳光提供的产品和服务差异化是什么?
把本土化的优势发挥到极致,是一家外资企业的底气和倚仗。
随着本土化产品研发工作的不断夯实,2022年初,自然阳光开创性地提出了“严肃营养”理念,要求企业自身从学研结合、临床实证和高品质强迫症三个维度出发,与全球一流高校、科研院所、专业机构及知名医院合作,产学研结合孵化产品,长期开展科学实验合作,论证产品效用;坚持实践50年如一日全球统一的品质管控标准,并将之贯穿到整个产品生命周期的管理之中。
周鲁浩明确而坚定:“相较于概念添加,我们只做严肃营养”。自然阳光始终坚持从口感、体验出发,做“让消费者吃得出健康体感”的好产品。在整个产品生命周期的管理中,践行“严肃营养”的理念与态度,以“每一款产品都有充分的临床实验、每条产品宣称均有充分的科学佐证”为标准。
严肃营养宣传图
目前,自然阳光肠道微生态的代谢管理产品线包含了益生菌、益生元、合生元、后生元、膳食纤维、全面植物营养素等六大肠道营养矩阵,本土化开发短短4年,已经拥有19 项产品临床试验,30 余个核心原料,35 项专利及全球专利申请,200多项人体临床/体外试验功效研究验证。
科研实力
定位足够垂直聚焦之后,产品和服务强相关、强垂直,健康主播在直播间的言行更加一致,在公域的引流更加精准,找到了最快速的变现链路。
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