睡眠经济催生千亿市场 直销企业大显身手

　　直企抢滩家居助眠赛道
　　除了睡眠保健类产品，有效打造舒适和健康的睡眠环境也是“特困生”群体一大需求。
　　据头豹研究院调研显示，包括床垫在内的助眠器械用品在睡眠经济中的占比约70%。以此为基数，家居行业有望在睡眠市场中占据主力地位。最初，睡眠经济亦主要集中在满足基本睡眠需求的寝具和床上用品上。
　　随着直销行业加入助眠大军，直企涉足家居寝具似乎是必然。
　　目前看来，直销企业所涉足的家居类助眠产品多是构成人体正常睡眠所需要的健康睡眠系统（寝具系列），科技助力、创新研发，以床垫、枕头、被子、四件套等寝具的助眠功效为主。
　　无限极旗下品牌享优乐专注于研发、生产以高科技的中华养生产品和服务为核心的养生用品。其以模拟体感技术测试推出的享优乐护颈舒睡枕，凭借舒压、透气、可调节等多种优势备受消费者喜爱，尤其是，该枕头还特配增高层，有4个可选高度，可满足不同人群睡眠习惯。据悉，在产品研发过程中，无限极通过建立人体仿真模型，多维度模拟研究用户使用产品的体验，让体感变成可记录的数据，能更精准地了解用户的真实睡眠感受。

 

无限极享优乐护颈舒睡枕可满足不同人群睡眠习惯。

　　三生旗下健康家居用品品牌衡然，则是通过对广西巴马长寿村的阳光、空气、磁结构进行模拟，打造出了集人体工程学、生命科学、高科技材料学和现代磁生物学等高新技术的产品——衡然健康睡眠系统和衡然功能家纺，主要包含磁性记忆枕、抗菌防螨磁性床垫等产品。其运用了石墨烯、负离子、远红外等自然能量与创新材料，通过营造生态能量场，主打为消费者提供舒适和健康的睡眠环境。
　　卫康打造的壳好睡眠系统包括壳好养生床垫、健康被芯、养生枕、养生四件套等产品，是采用高性能医用磁性材料及经过高科技处理的具有发射远红外线和负离子的Tourmaline功能纤维、去甲醛功能纤维，抗菌除臭及吸湿防潮的甲壳素功能纤维等复合加工而成的一种新型集磁疗、远红外、负离子、按摩疗法于一体的保健康复寝具。通过营造一个360度全方位包裹式的能量场，从头到脚，健康作用于人体每一个器官，帮助改善睡眠环境，提高睡眠质量。

 

卫康的壳好睡眠系统。

　　此外，还有永春堂的砭磁舒健睡眠系统、和治友德的轻奢系列健康养生睡眠系统3.0、金科伟业的晟派健康睡眠系列、宇航人的石墨烯磁能被等，大都是通过“高新技术+自然能量”的结合运用，创新研发而出的高科技睡眠寝具。
　　除了寝具，为打造良好的睡眠环境，部分直销企业更是另辟蹊径，创新研发了系列产品。譬如无限极的享居空气净化器，则是通过守护呼吸健康，助力消费者整夜好睡眠。
　　在用户体验至上的当下，要想抓住消费者的心，其产品必然要能够帮助用户放松情绪、愉悦自我并解决用户睡眠痛点。
　　有业内人士透露，睡眠产品目前在直销企业的份额中占比较小，大都是将该类产品作为辅助类产品销售。未来直销企业倘若要加码睡眠产业，可在质量、技术、口碑、服务等方面下硬功夫。
　　面对睡眠经济蓝海，整个直销行业似乎依然处于萌芽、上升阶段，亟需引领时代潮流的助眠品牌出现。