解析返利类网站“谋利”的商业逻辑 部分涉传

　　一些返利网站涉嫌传销
　　“返利”成立于2006年，是中国领先的电商导购平台，是葛永昌受到美国返利网站Ebates启发创办的，起初为“返利网”，后更名为“返利”。
　　返利模式其实并不复杂。事实上，很多人对返利网站的印象还停留在几年前电商热潮的时候，类似的导购网站一窝蜂出现，之后电商大局已定，多数返利网站都以失败告终，要么淡出，要么转型。
　　返利网的生存法则在于，将品牌的市场推广费变成给消费者的现金，这是返利类网站立足的基本商业逻辑。消费者在返利网进入其他平台购物，平台商向返利网支付一定的营销费用，而返利网会把其中一部分作为“返利”返还给用户，自己留的部分就是商业的盈利来源。
　　“这么多年，我们只做返利。”葛永昌也曾公开认为，返利具有独特的商业模式，是一门长期生意，任何一家企业都少不了营销费用。
　　正在业内专家惊诧于返利网的发展速度时，却爆发了众多返利网站涉嫌传销的事件。2012年，福建福州百分百商城利用“返利”概念进行吸钱涉嫌非法集资的违法行为被曝光。2012年6月，成立仅两年的“万家购物”网站涉嫌组织、领导传销活动被查处。
　　就在近日，一篇名为《消费返利骗局“麦点商城”跑了，140万商家7000万会员血本无归》的文章在网络上热传。文章称，近日有网友爆料，麦点商城出现两个月不能提现的情况，同时文章中附带了莲花县政府发布《关于做好涉嫌非法集资广告资讯信息排查工作的通知》，麦点商城被点名警示。
　　麦点商城是目前国内规模较大的消费返利购物平台之一。其自称是一家以人才资源配置和资产配置为主，具有强大企业孵化功能的创新型企业，隶属于克珞世网络科技有限公司。但国家企业信息公示系统页面中的红色字体显示：该企业已被列入经营异常名录。多个省市的官方网站也发出预警提示：麦点商城恐为非法集资骗局。
　　冰火两重天的生存环境之下，业内对于返利类网站是如何运营，也众说纷纭。

　　诱人返利之下可能另有玄机
　　不久前，央视的焦点访谈曝光了一起消费返利骗局，平台叫做人人公益，1个月内疯狂吸金10个亿，竟然有5000多户商家和5万名消费者被骗，目前平台已被警方控制。
　　陈伟波作为一家洗车行的老板，加盟了人人公益。人人公益的运行模式，是让加盟商家将顾客消费额的固定比例，如24%、12%或者6%交给平台形成资金池。以消费者消费100元，商家交给平台24元为例，平台资金池将分期返还给消费者99元，另一元拿去做公益，而商家让利给平台的24元，也将被分期的返给商家共23.76元。对于商家和消费者来说，基本没有任何损失，相反还能额外获利。
　　与此同时，他还得知了一个发财秘籍。“人人公益”的业务员悄悄告诉陈伟波，这个平台有一个漏洞，就是它并不核实消费者消费的真实性，可以通过这个漏洞来挣大钱。
　　刷单，就是作为消费者虚构消费，例如虚构100元消费，如果商家让利款为24元，那么消费者给商家24元交给平台，而没有真实的消费，同样也可以逐渐获得近一百元的消费返利，这个获利超过4倍。而商家也可以获得将近24元的让利款返还，近乎于空手套白狼。